子雯，野生救援协会中国办公室中国区首席代表

大家好，我今天讲的主题是财劲其用——传播最大化。在说这个之前，我想先跟大家讲三点。相信大家都听过一个宣传口号：没有买卖就没有杀害。我想大家也都看到过姚明的公益广告。我相信大家在很多机场，或者是户外屏看到关于禁止食用野生动物的公益广告，我现在播放四条宣传力度最好，也是传播最广的公益广告。（播放视频）

看到公益广告之后，我想跟大家说一组数据。在全球每周有10亿人观看到这些公益广告，是在什么样的成本下达到这个目标呢？我们每年的预算低于150万美金，但我们产生的市场宣传效应达到了2.8亿美金。

那我们是怎么样能让“财劲其用”最大化呢？第一是跟政府合作，得到政府最大的支持。第二是跟企业合作，让企业精英们能够加入到这个行列中，起到宣传作用。第三是让名人效应最大化，在社会上有更大影响力的名人来成为我们的代言人。然后是媒体的最优化，我们在国内跟74家媒体合作，其中包括主流媒体，电视台、报社、还包括一些新媒体。

我们通过这些宣传达到了什么样的成果呢？成果是：推进了姥鲨和鲸鲨被纳入《濒危野生动植物种国际贸易公约》的保护范围，推进的项目在包括美国在内的十几个地区禁止鱼翅的法例的颁布，还有2012年中国国务院宣布将在3年内发文规定，公务员接待不得食用鱼翅等等的成果。

除了这些，这些年我们一直在做野生动植物资源保护，我们发现最重要的问题是，人的意识和人的行为有关，不管是对人还是对环境，人是最能起到保护作用的。所以我们在搭建一个平台，把中国和国外的资源整合在一起，一个大家共享的品牌，这个品牌通过国家地理频道对165个国家进行宣传教育，影响是让大家通过每天都可以做的五件小事，减少碳排放，来做到对气候改变的宣传。

接下来有一段短片可以更好地介绍我们的概念和想法。（播放视频）

每日五事，这是我们搭建的平台，给所有愿意做环保的人一个公用的品牌，在这里没有机构的名称，只有每日五事，是大家都可以做到的，而且也是财劲其用最好的方式，把大家所有资源都集中在这个项目上，把资源最大化。这是我今天所讲的，谢谢大家。